新政策商標注冊顏色選擇：選彩色還是選黑白？

新政策商標注冊顏色選擇：選彩色還是選黑白？詳細內(nèi)容如下：

　　為什么呢?

　　首先，商標法規(guī)定：商標注冊人在使用商標注冊的過程中，自行改變商標注冊、注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其商標注冊。

　　注意!此處的“改變商標注冊”自然包括改變商標注冊指定的顏色。

　　商標的使用必須同注冊完全一致，如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊相同的顏色或顏色組合，例如申請注冊的商標中用的是紅色，在實際使用中必須采用與商標注冊一樣的紅色。

　　而黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標或不指定顏色的彩色商標，在實際使用中可以采用任意顏色，相比而言更靈活。

　　彩色商標一無是處?

　　當然不是，雖然彩色商標在實際使用中限制大，但是彩色商標對于一部分人來說還是很好的選擇。

　　1、產(chǎn)品特性需要

　　如涂料、彩色畫筆、油漆等產(chǎn)品的商標，通過彩色商標的展現(xiàn)更能符合產(chǎn)品特性和形成品牌效應。

　　2、方便消費者識別和記憶

　　前不久標哥發(fā)布的一篇文章中，美國某研究機構(gòu)發(fā)起了一項調(diào)查，讓消費者憑記憶畫出一些知名商標，結(jié)果花樣百出，但唯一顏色大家都沒有弄錯，由此可見，顏色是識別度最高的元素之一，很容易讓消費者形成對品牌的固定印象。

　　列如：

　　星巴克的綠色

　　可口可樂的紅白

　　3、商標本身的設計過于簡單

　　并不是所有人都傾向于設計復雜的商標，有些商標的結(jié)構(gòu)、設計上都非簡單，雖然一樣體現(xiàn)了產(chǎn)品的特質(zhì)，可在商標局看來這是“缺乏顯著性”!被駁回的幾率也非大。

　　這種情況下，通過添加顏色的形式可以增加商標通過的幾率。

　　最后擔心的事情——能否構(gòu)成真實使用?

　　可能還有一些朋友會擔心，如果注冊的商標是黑白色，而使用的是該商標的彩色版本，是否能夠構(gòu)成對商標的“真實使用”?

　　實踐證明， 只要滿足下列各項要求，僅在顏色上做出變化并不會影響商標的顯著特征：

　　1)文字/圖形要素重合，且上述要素是主要顯著要素;

　　2)色調(diào)對比度保持了一致;

　　3)顏色或顏色組合自身并不具備顯著特征;

　　4)顏色不是商標整體顯著性的主要影響因素。

　　因此在注冊商標時，黑白商標使用相對方便一些，但顏色商標又有幫助消費者形成品牌印象的天然優(yōu)勢，因此，商標申請人還需根據(jù)自身情況，謹慎選擇。

　　商標注冊申請依據(jù)

　　根據(jù)我國《商標法》第44條的規(guī)定可知，在使用注冊商標過程中，商標注冊人不得自行改變注冊商標，否則商標局將責令其限期改正，甚至撤銷其注冊商標。而先申請彩色商標，后續(xù)在經(jīng)營中改用其他顏色即可，但事實卻沒那么簡單，詳細如何請見下文：

　　改變注冊商標，即包括了改變注冊商標的顏色，改變文字的字體，改變圖形、文字之間比例等各種情形。也就是說，彩色商標取得注冊之后，任何時候使用的注明注冊標記的該商標，都必須和商標注冊證上標明的顏色組合完全一致。而黑白、未指定顏色的商標，在使用中則不受此限，可以以各種不同的顏色組合出現(xiàn)。因此，對于商標注冊申請人而言，黑白商標的使用權(quán)能更加廣泛，注冊人可以任意組合各種顏色加以使用。

　　《商標法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標時，有下列的行為之一，由商標局責令限期改正或撤銷其注冊商標：

　　1、自行改變注冊商標的。

　　2、自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。

　　3、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的。

　　4、連續(xù)三年停止使用的。

　　其中的第一條“自行改變注冊商標的”，自然就包括了注冊商標注定的顏色。如果擅自改動彩色商標指定的顏色，可能隨時遭到商標撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

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